- 政局：이재명 政府 2025-06-04 就任，内需提振主线（全民"民生恢复消费券"13.2 兆원+범정부 소비축제）。
- 对华贸易：中国=最大贸易伙伴（2025 年贸易总额/出口/进口三项第一，KOTRA）。
- 税制与直购：VAT 10%；个人直购免税 $150（美国目录通关 $200）超额全额课税。
- 역직구 KC 合规：2024-05 的 80 余品目无 KC 禁直购令 3 天后事实撤回，现行=事后抽检阻断+法定禁运品目——但清单式禁运威胁未注销，品类合规必查。
- 2026 通关新政（直购通道数据化治理年）：P 号+一次性认证号 8/15 施行、电商专用通关平台 8/28 试点、관세법 254조 境外电商注册+交易数据报送；平台代扣税方向已定、细则以官方公布为准。
韩国 South Korea
速览
| 人口总量 | 5,168.5 万（2025，世界银行；五年净减约 15 万，负增长通道） |
|---|---|
| 人口结构 | 中位 46.8 岁（2025，韩国국가데이터처 인구주택총조사，全球最高梯队）；65+ 占 20.3%（2025，世界银行，2024 年末入超高龄社会）；15-64 占 69.5%；城镇化 81.2%（首都圈集中约半数人口） |
| 男女比例 | 女:男 ≈ 100.5:100（男占 49.89%，2025，世界银行；总人口已转女略多） |
| 人均收入 | 人均 GDP $36,227（2025，世界银行；2021→2025 韩元实值贬幅约 19.6%） |
| 互联网渗透率 | 97.9%（2024，世界银行/ITU，全球第一梯队） |
| 电商渗透率与规模 | 线上购物 274.9 兆원（2025，국가데이터처（原统计厅）온라인쇼핑 동향조사，+13.2%，含服务口径）；EC 化率（实物/零售）2023=25.4%；海外直购 7.96 兆원、中国占约 6 成（2024） |
| 宗教信仰 | 无宗教过半 56.1%/新教 19.7%/佛教 15.5%/天主教 7.9%（2015 国势调查，统计厅）；宗教符号商用敏感度低 |
| 主要语言 | 韩语（通用语近乎全民；官方普查无母语题）；居留外国人约 287 万、约 5.6%（含短期滞留，2026 年 8 月末，法务部） |
| 平台格局 | Coupang 一强（MAU 3,357 万全年龄段第 1，와이즈앱 2026-07）＞Naver Smart Store＞Gmarket/11번가；AliExpress 857 万/Temu 800 万用户（金额占比仅 3.4%/0.7%）；Gmarket 已入 신세계×Alibaba 合作 |
| 全年节日 | 2026 法定 17 天+补假=实际约 20 天（2026-05-01 新规增劳动节 5/1、制宪节 7/17）：설날 2/16-18、추석 9/24-26（阴历节期=最大档）、3/1 节、儿童节 5/5、佛诞 5/24、显忠日 6/6、光复节 8/15、开天节 10/3、韩文日 10/9、圣诞 12/25；大促=K-세일페스타 2026-10/29-11/15、黑五、11.11 |
| 平均工作时长 | 年工时 1,833 小时（2025，OECD，36 国第 6 长）；法定 8h/日·40h/周+주 52시간제（근로기준법）；法定年假 15 天（3 年起递增、上限 25 天） |
政治与贸易环境
文化、宗教与风俗
- 无宗教过半+新教/佛教/天主教并存；韩语 listing 硬要求（禁中式直译、합니다체 敬语基准）。
- 辈分秩序+빨리빨리 快节奏：当日/次日配送期望、即时段客服。
- 退货敏感度接近中国——电商法收货 7 日撤回权+공정위 소비자분쟁해결기준 为国家判责基准；中国平台相关民诉 2023-2025 持续增长。
- 국산 선호（美妆/食品品牌层）与 가성비/가심비 并存，특가/쿠폰/적립금 为比价三要素；인싸 문화 流行周期短、社媒种草驱动。
人口与消费力
- 5,168 万递减+全球最快老龄化（中位 46.8 岁、65+ 破 1,000 万）；超低生育率首次回升（0.75→0.80，2025 出生 +6.7%）。
- 1인 가구 804.5 万户=36.1% 第一大家户形态→小包装/宠物（养育率 28.6% 创新高）/外卖型消费。
- 韩元贬值 24%+物价回落至 2% 档→进口品定价按汇率敏感设计。
数字化与电商渗透
- 互联网渗透 97.9%（全球顶级）；大盘 274.9 兆원（2025，+13.2%）、海外直购 7.96 兆원 中国占 6 成。
- 平台：Coupang 一强（로켓배송/새벽배송 自营物流把"次日达"设为市场默认），Naver Smart Store 第二生态；Ali/Temu 人气高（이용자 2·3 位）但金额占比不足 4.1%——低价小件据点、大件回流本土平台。
- 支付：信用卡主导+간편결제（Naver Pay/Kakao Pay/Toss）全渗透。
- 对中国卖家最大折损=直邮 3-7 日 vs 本土次日达的时效差→韩国是保税仓/本土仓前置价值最高的市场之一。
日历与工作节奏
- 2026 实际休日约 20 天（설날 2/16-18、추석 9/24-26 与周末连成 5 连休）；节前返乡潮=物流全体延误 3-5 日（发货窗口前移）。
- 大促=K-세일페스타（2026-10/29-11/15，政府系）+黑五+11.11 光棍节经由中资平台扩散中+설날/추석 礼盒季。
- 年工时 1,833h（OECD 第 6 长）但全周配送/새벽배송 常态化、周末无停业文化（与德法相反）。